如何通过家居风格指南提升您的品牌和内容

这不会是一篇关于内容中分号或连续逗号重要性的博客文章，因为是否使用这些标点符号并不重要。 奥克赫斯特乳业逗号诉讼 好吧，奥克赫斯特乳业公司会不同意——而且有充分的理由。 去年，司机们赢得了一项和解索赔，该公司因缅因州法律中一系列模棱两可的条款而不得不支付 500 万美元。 问题？ 缺少的连续逗号导致了对谁有资格获得加班费的多种解释。 但逗号在内容营销中的作用并不那么高。 在内容营销中，重要的是您决定是否使用这些标点符号并在任何地方都坚持使用。 语法错误或格式不一致是很糟糕的，因为它们会让读者脱离内容，而这种焦点的分散会影响参与度。 为了避免这些错误，您可以在风格指南中为书面内容设置语法、语气和格式标准。 好消息？ 您可以设置自己的内容风格指南，并只需六个步骤即可开始改进您的内容。 但在我们讨论这些之前，让我们更多地讨论一下为什么您首先需要风格指南来改进您的内容营销。 为什么需要内容风格指南？ 很简单：一致性。 您可能已经知道一致性对于建立您的品牌非常重要。 但是，在所有书面内容中保持一致的风格很困难，尤其是当您有多个作者时。 拼写或风格的正常变化很容易看起来像是错误。 而且，更糟糕的是，如果没有书面的格式规则，则更容易犯实际错误，而这些错误可能会降低您品牌的可信度。





风格指南是一种资源，通过设置语法、格式、语气等标准并将这些内容编译到一个地方，有助于避免任何令人不快的不一致。 这种一致性还将使创建和审查内容更加高效。 拥有参考风格指南意味着不再需要仔细检查您的上一篇博客文章以查看标题 Whatsapp 号码列表 是标题大小写还是句子大小写，也不再需要在 slack 中询问 @here 您是否应该使用短破折号或全长破折号。 您的内容风格指南将为为您公司创建内容的每个人提供参考。 现在，以下是如何通过六个步骤创建内容风格指南。 步骤#1：选择你的家居风格手册 您不必在这里重新发明轮子。 有许多既定的风格手册已经定义了语法和格式标准，这些是创建您自己的指南的良好起点。 第一步是选择最适合您品牌的风格手册。 对于大多数营销内容，AP Style 将是合理的选择。 美联社在 20 世纪 50 年代发布了第一本美联社样式手册，作为所有新闻出版物的标准，现在美联社每年都会发布更新的样式手册，其中包含格式指南、语法规则以及对常见拼写错误单词的说明。 美联社样本推特 然而，如果您要向习惯于特定风格手册的特定利基市场进行营销，您将需要考虑受众的偏好。



步骤#2：找出例外情况 如果您要 100% 遵循样式手册，那么您就不需要创建自己的内容样式指南。 你会向每个人发送一份你选择的风格书的精美螺旋装订副本，并告诉他们开始阅读块引用或悬垂修饰符。 风格书籍的图像 额外好处：这些书堆可以在您的开放式办公室中创建一些漂亮的临时立方体。 但遵循外部风格指南并不总是传达您的品牌或吸引受众的最佳方式。 因此，一旦你确定了一般要遵循的风格手册，你就需要弄清楚你会以不同的方式做事的情况。 做到这一点的最佳方法是考虑您的内容的目的以及您想要覆盖的受众。 您的内容的目标是什么？ 您为什么要撰写博客文章、白皮书或电子邮件？ 如果您有客户角色，这些都是一个很好的工具。 考虑您的受众期望阅读什么以及您的内容如何对他们最有用。 例如，在 WordStream，我们（恭敬地）偏离了 AP 的百分比书写标准。 （看到上面的 100% 了吗？不是美联社的风格。）虽然美联社说“百分比”应该始终写出来，但我们知道，对于我们的博客（受众为营销人员的数字媒体）来说，使用该符号会更清晰。 步骤#3：定下基调 我们之前说过：建立一致的品牌声音对于制作高质量的内容非常重要。 风格指南的目标是建立品牌内容的一致性。 当然，其中很多都将包括机械标准，例如如何大写标题或格式化日期。 但你的指南还应该包括你的品牌声音和语气的标准，以便每个制作内容的人都能牢记这一点。